韩国两大显示巨头明争暗斗 深圳电视“地头蛇”围观
高端电视新营销季开锣 韩国两大显示巨头明争暗斗
21世纪经济报道 21财经APP 叶碧华，廖静娜 广州报道
三星率先发力8K，LGD全面推进OLED。
“欢迎现场的朋友们参与我们的8K电视沙画体验活动，每位体验者都可以获得一份精美的礼品�！�4月14日周日天下午，广州天河城首层中庭人头涌动，上百人围在三星电视展区前面，体验其最新推出的8K电视产品。
作为广州一大成熟商圈，天河城是不少中产家庭的周末休闲选择，也是三星8K电视新品继深圳首发后的第二站。三星电视相关负责人告诉21世纪经济报道记者，华南是三星的重点战略市场，同时也是高端电视的兵家必争之地。
高端电视市场的新趋势，早在一周前举行的深圳信博会（CITE）上就释放出强烈信号，除了创维、康佳、TCL等深圳电视“地头蛇”以外，海信、长虹以及LGD等国内外厂商均对外展示其最新电视产品及技术。
其中，OLED、8K作为当下彩电市场最热的话题，几乎包揽了全场焦点。LGD不仅带来了其88英寸8K OLED自发声电视，还重点展示了OLED柔性特点以及在商用渠道的价值。LGD全球市场推广部门常务高规荣认为，随着海信今年加入OLED阵营，将为消费者提供更丰富的OLED电视产品选择，这种竞争是良性的，将进一步推动高端电视市场的发展。
逐鹿高端
来自创维公司的最新分享数据显示，今年一季度彩电行业销量按照周累计口径负增长14.4%，若按照奥维云网（AVC）推总口径，行业销售数量负增长25%，但创维电视销量增长8.2%。
其中，在高端电视产品方面，4K超高清电视同比增长13.1%，65吋以上产品同比增长62.8%，75吋以上产品同比增长322.8%。而TCL电子（01070.HK）一季报电视机销量同比大幅增长32.5%至844.3万台，海外市场和4K电视是贡献主力。一季度TCL 4K电视机销量同比升超过八成。
“超高清的发展，带动销售结构整体向高端、超大板提升明显，另外国内市场线下市场占有率同比提升4个百分点，毛利率大幅改善，功不可没�！贝次畔喙馗涸鹑硕约钦弑硎�。
奥维云网（AVC）数据披露，今年1-2月国内高端电视市�。�6000元+产品）销量为59.4万台，销售额达56.2亿元。其中，65吋产品最受欢迎，在1-2月高端电视的销售占比达50.5%，其次是55吋、75吋，分别占22.8%、13.8%。
分区域来看，华东、中南、西南地区是高端电视的主战场，以42.7%、22.6%和12.6%的销售占比分列全国前三。3月以来，海信、TCL、康佳、创维、三星等先后发布其春季电视新品，8K、OLED、AI、智能互联等是各大厂商视力捧的卖点。
“中国拥有5600万台的市场规模，是全球最大的单一电视市场。其次，从电视和显示发展的历史来看，从3D到4K、UHD，还有新技术的接受能力是最强、也是最快的市场。第三，据我们了解中国有2.2亿中产阶级，中产阶级的购买能力正逐渐增加�！备吖嫒偃衔�，随着购买力的提升，加上对新技术的接受能力，以及拥有庞大市场，中国在全球市场上引领技术发展的角色将越来越明显。
“在南方，特别是广东的深圳、广州，毗邻港澳，这边的消费者对于新技术有很好的接受能力，所以我们选择深圳作为首发，而广州是第二站�！鄙鲜鋈堑缡酉喙馗涸鹑烁嫠呒钦�，目前三星QLED 8K电视已在广州各大卖场同步启动销售，接下来还会去北京、上海、成都等重点城市进行推广。
三星：率先发力8K
奥维云网（AVC）副总裁董敏指出，当下彩电市场产品同质化问题严重，液晶电视、智能电视的产品同质化问题率高达97.4%和92.2%。相比之下，4K电视的同质化问题要低出不少，为66.8%。
今年3月1日，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》�！都苹分赋�，要按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。
《计划》还提出，“到2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业�！�
可以预见的是，在国家政策的加持下，中国彩电市场将加速步入4K超高清时代。而三星此时率先启动8K电视的推广，显然是要提前布局、抢占高端市场话语权。
据了解，这次三星在广州展出的QLED 8K电视拥有3300万像素，真8K级分辨率是4K分辨率的4倍，搭配4000尼特峰值亮度进一步加强画面的色彩展现力，明暗对比度进一步提升，能够更为细致地表现画面细节。
在现场的4K与8K对比体验环节中，消费者不时发出阵阵惊叹，因为从肉眼就能较为容易地分辨出两者在画面上的区别。不过，高规荣认为，8K只是在电视清晰度方面比较重要的技术，但不是高端市场上清晰度唯一的因素。
在他看来，在目前国内4K内容还较贫乏的状态下，8K的普及尚需时日�！暗�2020年全世界预计大概有20%的4K电视内容。去年10月，CCTV开始4K电视内容的输出，按规划到2020年中国一年4K的播放时间是1万小时，但即使这样，在中国市场中4K内容也只占1%左右�！�
对此，三星电子大中华区消费电子部南区彩电销售总经理朱戎表示，针对目前8K内容相对缺乏的问题，三星正通过8K人工智能增强技术（8K AI Upscaling）智能分析画面，识别并提升画质细节，将多种片源内容升级至接近8K画质，提升画质和音效表现。
LGD：全面推进OLED
作为韩国两大显示技术代表企业，三星与LG选择了不一样的路。同样是针对中国市场，LGD则将希望寄望于OLED——这一新一代显示技术。
去年中国彩电市场继续承压低迷，全年彩电零售4774万台，略增0.5%，但零售金额和均价分别下降8.6%和9%，至1490亿元和3121元/台。
“全球的电视市场一直处于下滑的趋势，中国电视市场也从2016年开始出现了下滑，75英寸的电视卖不到5000元人民币，这个价格是非常低的�！倍源�，高规荣归咎于近年国内外面板厂商在LCD方面的巨额投资，带来了供应过剩等不良结果。
“从整个行业来说，不管是上游厂商，包括设备、材料厂商都受到很大打击，一直陷入价格战里面；消费者和客户（经销商）也没有给他们创造更多利益，因为价格便宜的话，价值肯定要下降�！备吖嫒俦硎�，LGD的战略是希望创造良好的生态系统，通过OLED新技术为消费者提供超越普通电视的价值，同时也为行业形成良性循环，为客户创造更多利益空间�！八邢喙氐男幸�、大家共同发展，这才是良性的方向�！�